《超级单品策划师》农业定制班

《超级单品策划师》农业定制班

一、农业品牌化时代已经来临——你准备好了吗？

（一）涉农消费市场蓬勃发展

1、 消费信心空前高涨——解读大消费领域的大数据

2、 涉农消费市场全面重构——农产品消费升级三大关键词解析

（二）品牌农业迎来黄金十年

1、 品牌农产品消费市场已爆发——市场容量大的绝对超乎你的想象

2、 互联网加快农业品牌化进程——快速创建农业新品牌成为一种新常态

（三）区域涉农消费市场大有可为——你动心了吗？

区域农产品消费市场超级单品企业举例：

1、 一碗鸡汤如何年销十二个亿？——就在我们身边的真实案例

2、 一碗羊肉一个区域一年卖出6亿元是不可思议吗？——正在奔向100亿体量

3、 一根油条一个地级市也能开100家直营店——不是永和豆浆，那是谁呢

4、 一个地市三家本地乳企年销售均近10亿元？——该地市人口还不到400万

5、 一块豆腐一个省一年销售竟然10亿元？——这家企业举例淮南八公山并不远

6、 一座城市一年吃掉100多亿元的大闸蟹？——安徽螃蟹品牌如何快速破局

7、 一颗草莓也能做到50亿规模？——该地区草莓产量和合肥长丰草莓相当

（三）农业品牌打造方式变革——新经济时代农业品牌全新打造策略剖析

1、 品牌究竟是从哪里来？——最简单的也是最有效的

2、 五大案例剖析农业品牌化破局利器——零起步两年做到10个亿的案例正在发生

3、 农产品创新七大关键词——洞察并把握趋势，事半功倍

4、 农业品牌打造四化趋势分析——全面颠覆你对品牌打造的认知

二、农业品牌化从打造品类级战略单品开始——该如何落地操作呢？

（一）战略单品大战如同空气般存在

1、 中国历史上最伟大的战略单品大战——就在身边，却被忽略

2、 一个你想不到的案例搞懂战略单品大战本质——战略单品大战原来就在眼前

（三）从产品微创新到开创新品类

1、 普及：中国企业该如何解读“营销是心智之争”——推荐你立即去读的十本书

2、 原来BAT也是做“特产”发家的！——一张图解密BAT发家史，不得不服

3、 两个T模式案例就能搞懂所谓的“互联网思维”——简单、直接、有效

（四）品类微创新策略解读及落地工具练习

1、 品类微创新三大切割维度——价值百万元的咨询案，核心价值就在这里

2、 品类微创新词典三类十大关键词解读及应用练习——超级易用，现场掌握

o  地方农企如何打造全国品牌无法超越的地方专有型“地标产品”？

o  一只土鸡成功逆袭两只洋鸡的传奇案例对区域企业家的七大启发

o  咨询案例分享：特色营销实践——零起步19个月干到十个亿的操刀过程分享

3、 品类微创新落地练习：农产品十大微创新词典及应用练习——发福利福利利

4、 品类微创新工具：品类族谱绘制练习—天生爆品打造沙盘一，后文还有沙盘二

（五）如何快速增加销售业绩——品类微创新工具应用价值

1、 产品线分析及优化——费点吹灰之力，立即增加销售业绩

1)  销售数据八维分析——全面了解销售“质量”，立刻找出业绩“黑洞”

2)  产品线优化工具练习——立即发现产品机会，马上增加销售业绩

3)  如何绘制产品线规划图？——来吧，教你一张图就能搞定产品线规划

4)  产品线优化三步走——改善销售质量，增加销售毛利

5)  产品跟进之碰瓷营销策略——如何享用全国品牌打造出的“品类红利”

2、 弱空市场发掘：超级单品温床——天生爆品打造沙盘二，后文当然还有沙盘三

1)  产品线内外部分析该如何开展？——这绝对是项很费鞋的活，不信看方案

2)  区域市场品牌竞争形势分析图——发掘原来早已存于市场上的超级单品

三、打造天生爆品之自销售驱动力——你企业的产品会自己销售吗？

（一）天生爆品三大现象级特征——爆品，一定是天生的！

（二）天生爆品会自己销售——巧打造自销售产品力

1、 互联网时代下的全新产品力定义

2、 中国好产品三大标准

3、 七维超级产品力策划工具讲解及练习——销兽派打造沙盘三，三个沙盘够用了

1)  超级单品之中国好产品四大命名窍门及产品名注册技巧——起个中国好名字

2)  产品故事策划的内在逻辑——如何撰写听起来靠谱的产品故事

3)  产品故事在TVC中的应用举例——放心，我们不会抢广告公司的生意

4)  农产品传播语策划四大要素——如何策划一下子打动消费者的广告语

5)  主K及延展视觉设计两大法则及应用练习——教你如何指导广告公司做设计

6)  视觉切割三个段位讲解及应用案例——10+产品应用展示，让你立即掌握

（三）简要讲解天生爆品不夭折的五大核心关键

四、农业品牌破局实操全案转化练习——现在开始和你的企业对号入座吧

说明：此部分内容用时约需一天一夜，需要企业提前准备好相关资料，现场由铭泰铭观咨询顾问引导、分组研讨，形成初步的解决方案；课程结束后，企业可以自行转化落地，也可以继续由铭泰铭观咨询顾问提供贴身辅导服务。

（一）某价值百万元的咨询案例成果展示讲解

1、 项目背景情况介绍

2、 企业诊断情况及分析报告

3、 企业定位破局及战略规划文件

4、 企业品牌定位及产品线规划

5、 首支品类级战略单品策划全案

6、 战略单品上市方案

（二）以下为结合企业实际情况的落地转化和研讨部分

1、 企业营销问题研讨及快速诊断

2、 企业战略定位破局策略研讨

3、 企业品牌战略研讨

4、 企业产品线规划

5、 企业首支品类级战略单品挖掘

6、 新品上市复合渠道体系设计

7、 新品上市创意传播及推广方式创新

8、 目标必达营销系统介绍

r 本课程研发团队服务过的部分企业和战略合作咨询机构：

中国乳业新秀惠丰优牧、广东香满楼、山西省天之润、中兴通讯学院、奇瑞科技集团

语音领域王者科大讯飞、德国罗宝建材、思科网迅合肥厂、西伟德快可美、美的制冷

福建龙头乳企长富集团、新希望滋生活连锁、美丽健乳业、贵州TCL、深圳晨光乳业

西北地区乳业老大西安银桥、松联通讯集团、安凯客车、宝兰格制冷、富煌三珍集团

安徽地板强企琥珀地板、上海山丽加密、红豆大学、安踏安徽办、中盐红四方磷复肥

飞机库门领导品牌金秋竹集团、苏州市经信委、吴江经信委、六方深冷、新疆方圆达

苏州市汽车工业行业协会、苏州电器工业协会、海丰化工、江淮汽车、明光市水产局

少女内衣领导品牌汕头怡兰芬、光缆巨头亨通集团、隆力奇大学、金螳螂、吉人智漆

中国乳业营销咨询头把交椅上海铭观、安徽品牌农业发起单位安徽铭泰铭观投资公司

咨询落地信息化合作机构——协同流程管理软件领域唯一主板企业上海泛微网络股份