品牌塑造与营销策略

品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。 如何改变这种现状？作为品牌形象设计者的设计师，如何理解品牌的核心概念并能完整地表现出 来？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。 课程收益：本课程为处于品牌塑造过程中的企业提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系的方式与方法。

◇ 现代企业管理的核心及企业的核心价值
◇ 品牌及品牌资产的涵义
　介绍品牌的内涵、品牌的价值、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度，品牌资产以及品牌价值的内涵。
◇ 品牌价值的塑造与管理
　介绍品牌价值管理的要素、品牌定位、品牌沟通、产品和服务转化为业绩，真正实现品牌价值，建立品牌有利于客户忠诚。
◇ 品牌塑造策略（案例）
　通过剖析案例讲解品牌塑造过程中常用的策略方法。
◇ 国际品牌的发展策略
　针对单一品牌、独立品牌、混合品牌、不相关品牌分别进行介绍及剖析。