打造极致产品IP：大文娱和文创赋能

1       概论和趋势

1.1      消费趋势/用户圈层

1.2      粉丝经济和IP概论

1.3      文化洋葱

1.4      行业客群趋势和文创风口

2       流量产品的5特征

2.1      文化融合后的产品

2.2      高辨识度

2.3      自带流量

2.4      强变现/弱变现

2.5      长周期

3       产品前的规划

3.1      共享式的用户中后台，账户体系打通

3.2      通过用户画像，获得目标用户

3.3      创新研发的临近性原则

3.4      收益面积测算：创新和投入产出的初步估算

3.5      最小可用版本

4       打造产品和体验

4.1      体验金字塔

4.2      从调研到产品研发

4.3      体验设计中的极化设计

4.4      站在趋势的一边

4.5       用户是谁

4.6       用户需求

4.7       用户场景

4.8       打造符号和仪式

4.9       心智模型和产品逻辑

5       关于文创产业新形式

5.1      新展会：淘宝造物节/伍德吃托克/线下IP展

5.2      新需求：当代艺术展的逆袭

5.3      新方案：故宫和文博（兼谈台湾文创）

5.4      商业地产和沉浸式艺术展

5.5      动漫和潮玩

5.6      阿那亚和乌镇

5.7      《都挺好》的综合变现模式

5.8      阿里的版权平台

6       后读图时代IP经济存在的问题

6.1      流量造假

6.2      IP价值持续的输入

6.3      供应链

7       尾声和建议：

7.1      注重文化ip的长周期性

7.2      注重价值观建构和三要素（符号/仪式/英雄）打造

7.3      注重亚文化社群

8       问答环节