产品线上化精准营销实训营

线上化营销概念与价值

 什么是线上精准营销

精准营销的核心价值

精准营销VS全量营销

企业为什么需要精准营销？

精准营销的对象是谁？

案例：通过TESCO理解企业精准营销价值

线上化营销全流程理解

线上化营销推广流程：

　　1、明确要推给谁?(锁定用户群)

　　2、这群人有什么特征?(分析用户画像)

　　3、常在哪里出现?(锁定推广渠道)

搜索引擎优化（SEO）

内容营销

社群媒体营销

付费广告投放

联盟营销（AffiliateMarketig）

邮件/短信营销

聊天机器人

　　4、如何建立沟通?(策划宣传内容)

线上精准营销底层能力篇---用户研究实施过程详解

用研核心三步法

获取、提炼、转化

用户研究核心三步法-误区

理解客户

听用户说什么

看用户做什么

定性研究过程

获取用户信息核心方法：定性/观察/评估

定性研究案例分享--QQ群用户

定性研究案例分享-荔枝FM用户

获取方法-实地研究

获取方法-可用性测试

可用性测试方法

调查和调查问卷

定量研究过程

定性研究案例分享-某停车产品用户调研结果

用户画像提取

提炼、转化-用户画像

案例分析--某运营商类产品用户画像

Q&A

线上精准营销体系运营篇--线上化内容营销策略解析

互动：各组讨论对于爆款内容点击来源的理解

内容营销实践心法

解构新媒体文章阅读量

10W+爆款内容选题秘籍

爆款内容案例分享

新媒体内容选题秘籍

新媒体爆款的三个选题方向

互动：各组讨论最想点击的主题并说明原因

10W+内容选题指导--案例

好标题的六大套路

10W+标题案例

内容标题技巧

构建优质文章四步策略

互动：讨论并尝试构建一则自身产品标题及文案

新媒体内容诱发分享因素

10W+内容分享因素集合

极速提升用户关注技巧

如何降低用户取关率

追热点决策的5要素

如何持续优化公众号内容

公众号内容营销自检列表

互动：假如负责一个公众号，说说你的内容营销思路

线上精准营销体系运营篇--活动营销经验解析

网络营销活动的意义

全栈活动执行策略

高效能的活动运营执行思路

普通活动运营&裂变活动运营阶段

活动拉新运营策略

裂变活动的关键节点

裂变活动意义及价值

用户增长红利

各裂变活动案例玩法拆解

六项维度拆解及共性提炼

活动数据指标关注什么

活动营销成功的四个技巧

线上精准营销推广篇--线上化精准营销策略解析

**注以下内容包含至少20余项最新营销案例，具体以当季度营销案例萃取结果为主。、

第一阵营 产品形象类

1、新闻媒体

2、百科平台

第二阵营 产品口碑类

1、问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）

2、论坛平台（百度贴吧、豆瓣）

3、自媒体平台

第三阵营 客户引流类

1、微信平台

2、新浪微博平台

3、搜索引擎平台

4，红人营销、借势营销

第四阵营：品牌强化类

1、短视频平台（抖音、快手、火山小视频）

2、直播平台（映客、花椒、一直播等）

3、音频平台（喜马拉雅）

线上精准营销经验篇--精准营销过程经验解读及复盘

品牌借势营销过程：

（1）热点寻找

（2）热点分析

（3）内容制作

（4）客户经营

企业开展线上营销的四大误区

一、线上营销需要持续投入

二、不要过分追溯热点。

三、不要以为一个人能做好。

四、不迷恋“全网”，找到闭环营销中短板