杨石头-《从IP到CP产品当成内容》

该课程探讨了移动互联时代品牌与消费者连接方式的转变，提出IP（知识产权）作为新的品牌连接和对话模式。文章通过电影宇宙模式、活动策划、品牌吉祥物等案例，阐述了IP的本质为内容产品化、产品内容化，并强调了内容要像产品一样设计、迭代，产品要像内容一样演绎，以创造持续的生命力和商业想象力。