营销师培训

系统的学会市场调查、市场预测、商品（产品）市场开发、商品市场投放策划、市场信息管理、价格管理、销售促进、公共关系等专业管理人员，从事市场调研、市场分析、营销策划、市场开拓、直接销售、客户管理等营销活动

一、本大纲根据《助理市场营销师岗位标准》相关内容编制。
　　二、本大纲为助理市场营销师认证考试依据。
　　三、本大纲知识点按照《助理市场营销师岗位标准》中《助理市场营销师职业素质描述方案》的体例编排。
　　四、本大纲“了解”、“掌握”等术语的含义和与考试的对应关系见《助理市场营销师认证考试方案》。
　　五、本大纲同一类知识可被不同的“岗位素质”规定为不同的掌握标准，考试时同一类知识按照本大纲不同的“岗位素质”规定的掌握标准确定考试难度。
　　第二部分考试范围
　　一、市场营销概述
　　1、市场营销与市场营销哲学
　　了解：市场营销的核心概念、功能以及作用
　　掌握：市场的概念与类型；市场营销的含义和市场营销哲学
　　2、营销管理与销售管理
　　了解：营销管理的含义和任务
　　掌握：营销管理与销售管理的联系和区别
　　3、市场营销环境分析
　　了解：市场营销环境的含义；市场营销环境分析
　　掌握：市场营销环境分析与企业对策
　　4、顾客让渡价值
　　了解：顾客购买的整体价值与影响顾客购买的成本因素
　　掌握：顾客让渡价值的内涵
　　二、战略市场营销与营销管理过程
　　1、战略市场营销
　　了解：企业战略计划概要
　　掌握：战略计划的含义和企业战略计划过程
　　2、市场营销管理过程
　　掌握：市场营销管理过程基础和市场营销管理过程
　　3、市场营销计划
　　掌握：市场营销计划内容
　　三、消费者市场及消费者购买行为
　　1、消费者市场
　　掌握：消费者市场的概念和特点