品牌建设实务

第一节 品牌是什么
i. 含义*
ii. 品牌蜂窝

第二节 品牌的结构和种类
i. 家族品牌结构
ii. 独立品牌结构

第三节 品牌核心与品牌建设*
i. 冈崎矩阵对品牌核心的规划
ii. 品牌蜂窝对品牌建设的指导作用

第四节 品牌的传播
i. 品牌价值分解及品牌软盘工具
ii. 品牌传播和产品传播的区别与特点
iii. 品牌全传播通路简述