网络公关实务课程大纲

第一章 传统公关策划和执行
第一节 Key Message和内容创意（含Event）
i. 传统公关的MessageHouse*
ii. 营销目标与公关campaign目标
iii. 公关语境与活动规划
iv. 不同媒体环境中公关撰文的特点
v. CRM客户关系管理
第二节 网络公关媒体概述
i. 传统公关媒体与分工
1. 报社与杂志社
2. 电台与电视台
ii. 数字公关媒体与分工*
1. 数字化的传统媒体
2. 社会化媒体
a) 论坛和社区
b) SNS
c) 微博微信
d) IM
3. 搜索引擎
第三节 网络公关活动概述
i. 线下活动
1. 主阵地
2. 线上的传播配合
ii. 线上活动
1. 主阵地
2. 线上传播配合与引流
iii. O2O互动活动